מהו מותג?
ההגדרה הבאה היא שלי על בסיס ויקיפדיה עם שינויים קלים...
מותג הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, קו
מוצרים, שירותים ואף אדם פרטי. המונח מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות
הקיימות אצל צרכנים בנוגע ל"דבר" אותו המותג מתאר (קו מוצרים, אדם
וכו').
עמדות ורגשות אלה מכונים לעיתים גם "נכסי
המותג".
אני קוראת להם "אסוציאציות
למותג".
כדי לפשט את הנושא (ולחבר אותו לענייננו) אומר כי מותג הוא סט
האסוציאציות שיש לאנשים כלפי המוצרים שלנו והחנות שלנו.
וכדי לפשט עוד יותר – כאשר סט האסוציאציות הזה לא מוגדר באופן ברור
(או במילים אחרות, כאשר החנות שלנו לא קוהרטנית ויש בה ערב רב של פריטים שיוצרים
אסוציאציות שונות) – הלקוח מתבלבל, לא מתחבר (כי למה מתוך כל המוצע – ירגיש חיבור?)
ולכן גם עשוי לא לקנות.
לעומת זאת – אם לקוח נכנס לחנות והיא מעלה בקרבו אסוציאציות ברורות –
הוא יכול למצוא עצמו מתחבר אליהן, רוצה להרגיש אותן שוב באמצעות הרכישה, רוצה להידמות
לדמות כלשהי, לתפוס עצמו כשייך לקונספט מסויים
וכו', וכתוצאה מכך סיכויים גבוהים יותר שגם יבצע רכישה.
אסוציאציות לדוגמא (כולל רעיונות של רות אור-שמר, דקי רובין וחני שדה)
לפי
הא"ב:
א – אינטימי, אוונגארדי, איכותי, אישי, אלגנטי,
ב – בטוח,
ג – גרנדיוזי, גולמי, גברי, גדוש, גותי
ד – דרמטי,
ה – הרמוני
ו – וולגרי
ז – זול, זקן, זוהר
ח – חלומי, חיוני, חדגוני, חברי, חגיגי, חינני, חצוף, חדשני, חופשי, חושני
ט – טיפשי (silly לא stupid), טרנדי, טראשי, טבעי
י – ילדותי, ייחודי,
כ – כמותי (לעומת איכותי), כבד, כובש
ל – למקום מסוים (התאמתי את האסוציאציה לאות ;-)), לבבי, לגלגני
מ – מתחכם, מחוכם, מצחיק, משעשע, מחאתי, מודרני, מינימלי, מוגזם, מדויק, מעז, "
נ – "נקי", נשי,
ס – סבלני, סחבקי, סוריאליסטי, סטייל מסוים,
ע – עצבני, עממי,
פ - פשוט (מהמילה simplicity – ולא simple),
צ – צעקני, צבעוני, צנוע, צפוף
ק – קולני, קלאסי,
ר – רחוב (מהרחוב), רומנטי, רגוע, רגשני, רך,
ש – שובבי, שלוותי,
ת – תקופתי, תמים, תוסס, תוקפני, תיאטרלי, תלוש, תמהוני
ומה הקשר בין כל הנאמר לבין צילומים?
הצילומים צריכים להיבנות באופן כזה שהם מבססים
ומחזקים את האסוציאציות שיש ללקוח הפוטנציאלי כלפי החנות / מוצרים שלכן.
מבחר דוגמאות (ממש קטן) לחנויות (באטסי) שהצילומים בחנות מבטאים את
ערכי המותג (האסוציאציות שדיברתי עליהן):
מזמינה אותך להוסיף בתגובות רעיונות אסוציאציות
נוספות לפי האותיות, שאלות אם יש לך ותגובות בכלל לפוסט...
תודה ושבת שלום - גליה
ואם את רוצה פרטים על קורס הצילום הקרוב את מוזמנת ללחוץ כאן.
